社會對網站旅游電子商務認識不足。目前，還是有很多旅游企業均采用的是傳統營銷手段，未正確認識旅游電子商務，缺乏較強的信息化意識，也沒有重視旅游電子商務系統的隱藏效益。諸多旅游企業都對網上促銷、網上預定及網上結算等了解較少，即使是部分規模較大的旅行社也片面的認為傳統方式才是旅游者的首選，且建設旅游電子商務網站在軟硬件投入上較大，還需引進人才，但是獲得的回報卻難以保障，因此對網站建設的重視度較低。